本报北京9月30日电 （记者刘阳）9月29日，国家广播电视总局发布《关于促进广播电视和网络视听公益广告高质量发展的意见》，并自发布之日起施行。
《意见》强调，广播电视和网络视听公益广告是党的宣传工作的重要组成部分。《意见》要求，坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻习近平文化思想，围绕中心、服务大局，凝聚协同各方力量，不断提升广电视听公益广告的传播力、引导力、影响力、公信力。
《意见》明确，一要聚焦主题主线。坚持正确方向导向、坚持守正创新，推动党的创新理论深入人心，弘扬和践行社会主义核心价值观，传承中华优秀传统文化。二要加强组织引导。改进扶持项目，强化综合评价。拓展资金来源，优化资金使用，支持社会力量广泛参与。三要推动创作高质量作品。发布重点选题、创作指引，拓宽选题范围。鼓励运用新技术、新业态创新表达方式，提升思想深度、艺术高度。四要构建全媒体传播体系。强化广电视听主流媒体示范引领作用，发挥网络视听平台优势。统筹线上线下，促进共享共用，提升传播效能。
《 人民日报 》（ 2026年10月01日 05 版）
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